Systembolagets historia

Sälj alkohol utan vinstintresse! Då begränsar vi alkoholens negativa inverkningar på samhället. Det var så staten resonerade när Systembolaget grundades 1955 - och det gäller än idag. Sedan dess har Systembolaget informerat om alkoholens risker, gett service och sålt med ansvar. Exakt hur det har sett ut genom åren berättar vi här på Systembolagets historiesajt!
Spola kröken
Spola kröken

Få svenska informationskampanjer har fått ett sådant genomslag som Spola kröken. Men egentligen skulle kampanjen heta något helt annat.

Kära systempåse!
Kära systempåse!

Systembolagets påsar har gått i olika färger och haft olika budskap. Många motiv som passerat revy minns många kunder tydligt än idag.

Förpackningar
Förpackningar

Idag är bag-in-box vinerna en stor del av Systembolagets sortiment. Men förpackningen möttes från början med skepsis.

”Operation vin”
”Operation vin”

Året är 1957 när vin på allvar ska bli en del av folkhemmet. Systembolaget drar igång en informationskampanj för att få svenska folket att lära sig dricka vin, istället för brännvin.

Brevet till Barroso
Brevet till Barroso

Ibland behövs det påminnas om varför Systembolaget finns. Hela vägen upp på EU-nivå till och med. Som med det här öppna brevet till EU-kommissionens ordförande José Manuel Barroso i början av 2000-talet.

Från bergsmän till Bratt
Ursprunget

Från bergsmän till Bratt

Systembolaget är idag ett av Sveriges mest servicevänliga företag med högt förtroende hos svenska folket. Det moderna Systembolaget föddes 1955 då ett stort antal regionala systembolag slogs samman till ett enda rikstäckande...
Samhällsuppdraget: samma nu som då
Uppdraget

Samhällsuppdraget: samma nu som då

Systembolaget har ett viktigt samhällsuppdrag: att sälja alkohol utan vinstintresse. Systembolaget finns eftersom alkohol inte är som andra varor. Alkohol kan skada både direkt och indirekt, både på individnivå och i samhället ...
Att prata om Systemet
Kampanjerna

Att prata om Systemet

"Operation vin", "Spola kröken" och "Den amerikanske experten". Genom historien har Systembolaget stått bakom en lång rad uppmärksammade annonskampanjer. Syftet har varit att sprida kunskap om folkhälsan och människors relation...
Viktiga vändpunkter
Händelser

Viktiga vändpunkter

Systembolagets moderna historia innehåller flera viktiga händelser. På 1990-talet diskuteras om Systembolagets ensamrätt strider med Sveriges medlemskap i EU. Och i början av 2000-talet briserar nyheten om en stor muthärva. I...
Från över-disk till självbetjäning
Butikerna

Från över-disk till självbetjäning

Det är i butikerna som svenska folket mest påtagligt möter Systembolaget. Och kanske är det där den största förvandlingen har skett genom åren – från mörka gränder med diskreta skyltar till dagens öppna, ljusa butiker där...
Hela världen på ett ställe
Sortimentet

Hela världen på ett ställe

Visst har det förändrats en hel del i hyllorna på Systembolaget genom åren. Historiskt har utbudet mejslats fram av kunniga dryckesexperter, men också styrts av kundernas efterfrågan. Och Systembolaget har drivit trender, som...
Från grårock till kundmöte
Medarbetarna

Från grårock till kundmöte

Den orättvisa motboken slopas 1955 och det nya Systembolaget växer fram. Och med det även en ny syn på kunder och personal. Bättre bemötande, mer kunskap och en god arbetsmiljö är nya ledord. Det är alla duktiga medarbetare som...